История СМИ, Радио, и Телевидения
Когда формы СМИ были созданы? Когда привел в порядок рекламу, сначала показывают? Кому принадлежат СМИ?
Создание различных форм СМИ
*
Газеты Журналы ~ 1880
*
Кинофильмы ~ 1910
*
Телевидение ~ 1945
*
Кабельное телевидение ~ 1980-ые
*
Спутниковое телевидение, Интернет, Цифровая Коммуникация ~ Конец 20-ого столетия
В 1920, радио было сначала развито, прежде всего для использования вооруженными силами, строго для sendingHistory СМИ - Старые сообщения Радио от одного местоположения до другого. У Дэвида Sternoff, тогдашнего президента RCA, сначала была идея продать радиостанции потребителям, или что тогда назвали радио-приемниками. Однако, потребители нуждались в причине купить радио, таким образом RCA был первым, чтобы настроить радиостанции по всей стране. Между 1920 и 1922, 400 радиостанций были настроены, начинающийся с KBKA в Питсбурге. Станции были также настроены университетами, газетами, полицейскими отделами, гостиницами, и профсоюзами.
*
К 1923, было 600 радиостанций через Соединенные Штаты, и ценность за 83 миллиона $ наборов была продана.
Самое большое различие в радио прежде и после 1923 было то, что первую рекламу не услышали по радио до 1923. RCA в это время был составлен из четырех компаний:
*
AT&T
*
Дженерал Электрик
*
Объединенные Фрукты
*
Westinghouse
Объединенные Фрукты были одной из первых глобальных корпораций, и одним из первых, чтобы дать объявление по радио. Подразделение AT&T RCA сначала думало о продаже времени в эфире к компаниям, которые отметили начало "радиовещания потерь." WEAF был первой станцией, которая будет управлять этим путем, вызывая широко распространенный произвол, и обвинение в "загрязнении радиоволн."
Из-за этого противоречия практику продажи рекламного времени назвали "гласностью торговой марки." Спонсоры связали свое название с программой в эфире, вместо того, чтобы рекламировать определенный продукт в 30 второй "рекламе", поскольку мы знаем это сегодня.
Почему сделал AT&T, решают экспериментировать с обвинением компаний для времени в эфире?
AT&T не делал денег из радиовещания в то время, когда с тех пор они только сделали передатчики, не приемники. Они только делали деньги, когда новые радиостанции купили оборудование, требуемое вещать. Они не делали деньги от потребительских радио закупки.
AT&T также начал практику платежа исполнителей в течение их времени в эфире, а не только добровольно вызывается, который был стандартной практикой для радио-содержания вплоть до того пункта.
Первая радиосеть
В 1926, RCA настраивают первую радиосеть, NBC. Они решили, что это было более эффективным и эффективным произвести показы в Нью-Йорке, и затем связать главную радиостанцию со станциями все по всей стране, связанный AT&T (другая компания RCA) телефонные линии. (Теперь телевизионные сети связаны спутником с их филиалами).
Это было началом присоединенной системы сети. Идеальная сеть удостоверяется, что все в стране способны к слушанию их сигнала. У NBC в это время было два основных положения:
*
Радио-содержание было "коммунальным обслуживанием," чья функция должна была продать радио.
*
Радио-содержание было разработано, чтобы произвести доход от рекламы.
История СМИ В 1927, вторая сеть была сформирована. Это была Си-Би-Эс, начатая Уильямом Paley. Paley был первым, чтобы думать, что сети могли делать деньги строго от рекламы, не даже вовлекаемой в продажи радио. Как AT&T, Си-Би-Эс не делала радио. От начала они сделали свои деньги из продажи рекламы.
Повышение радиосетей заставило Радио-закон 1927 быть переданным, который установил FRC, или что теперь известно как FCC, ассигновать лицензии радиопередачи. Потребность в такой организации была навлечена фактом, что радиоволны - ограниченные ресурсы, и само радиовещание - недостаточный общественный ресурс. К 1930-ым структура радио была установлена коммерческим форматом, хотя реклама никогда радио, над которым доминируют, как это не будет телевидение позже.
В 1920-ых и '30-ые, радиопередачи были разделены на две группы. Спонсируемые показы, у которых были рекламодатели, и неспонсируемые показы, которые не сделали. Радиостанция заплатила за неспонсируемые показы. Спонсируемые показы, с другой стороны, были созданы полностью компанией, спонсирующей показ; рекламодатели полностью отвечали за содержание радиостанции. Содержание стало рекламой. Радиостанция прецедент для телевидения, в этом те же самые компании, которые управляли радио вначале, продолжала управлять телевидением.
Скоро после того, телевидение унаследовало структуру радио. В '40-ых, во время повышения телевидения, RCA также считал монополию на все телевизоры проданной. 1945-1955, давая объявление принял все телевидение. Телевидение было организовано вокруг предпосылки продажи вещей. Вся телевизионная промышленность создавала политическую атмосферу подозрения и страха. Сенатор Джозеф McCarthy, основатель Маккартизма, который был основан на страхе перед Коммунизмом, и HUAC (Дом неамериканский Комитет по Действиям, начал расспрашивать людей, вовлеченных в телевидение об их верованиях и ассоциациях.
Какое затронутое телевидение в его ранних стадиях?
*
Политика (Маккартизм / HUAC).
*
Черные списки: От почти начала телевидения много авторов, директоров, и актеров, как полагали, были прокоммунистическими и/или неамериканскими.
Определенные темы были полностью запрещены в это время для телевидения, особенно проблемы отношений гонки в 1960-ых. В целом, сети не были счастливы политической ситуацией для телевидения в 1960-ых, и в терминах черных списков, и факта что, когда у каждого показа был один спонсор, что спонсор управлял всей программой. Сети предпочли управлять программой, посредством перемещения к многократным спонсорам/рекламодателям, где сети сохранят контроль над показом, и рекламодатели выиграли бы время промежуточный программирование.
В 1950-ых, сети решили устранить практику спонсоров, управляющих показами с движением, чтобы определить продажу, или рекламные объявления между программами, поскольку мы знаем это сегодня. Что заставило движение определять продажу?
1.
Открытие мошенничества в викторине показывает по телевидению. Показы викторины были чрезвычайно популярны в то время, и любились сетями, спонсорами, и зрителями подобно. Оказалось, однако, что показы викторины были в значительной степени установлены. Чарльз Van Doren на "21" стал огромной звездой из-за его повторных побед, пока это не вышло, что все это было установлено. В случае "Вопроса за 64 000 $," владелец Revlon был лично выбирающим руку победители и проигравшие на показе.
2.
Только для одного рекламодателя становилось материально трудным поддержать весь показ.
Вокруг этого того же самого времени прибыл начало оценок, чтобы измерить популярность показа. Оценки, весьма просто, измеряют число людей, смотрящее шоу. Чтобы понять, почему оценки настолько важны, крайне важно понять, как телевизионная промышленность работает, через три вопроса, и их соответствующие ответы:
1.
Кому принадлежит телевидение? [Сети]
2.
Что продано по телевидению? [Время зрителя, не телешоу]
3.
Кто клиенты телевидения? [Рекламодатели, не зрители]
Это могло бы быть противоинтуитивным понятием для некоторых. Сети, которым принадлежит телевидение, areHistory СМИ - Старое Телевидение покупатели показов, не продавцы. С другой стороны, они продают наши глазные яблоки, если можно так выразиться, рекламодателям. Сети хотят максимальную возможную прибыль от закупки и продажи времени, и время зрителей, и время рекламодателей.
Первичной мерой телевизионных оценок, которые определяют цену того времени, купленного и проданного, является AC& Nielsen, независимая компания, которая предоставляет информацию относительно того, кто наблюдает что по телевидению. В настоящее время, приблизительно 4 000 домашних хозяйств используются, чтобы представить национальное рассмотрение телевидения. В 1980-ых, только 1 200 домашних хозяйств использовались. Небольшому количеству домашних хозяйств устанавливали электронное устройство по их телевидению, которое отслеживает то, что они наблюдают, в то время как другие держат дневник рассмотрения привычек.
Есть две меры для того, чтобы определить аудиторию показа. Каждый - оценка, и другой акция.
*
Оценка: Процент от полных домов с телевидениями был созвучен специфическому показу.
*
Акция: Процент от тех, которые смотрят телевизор в специфическое время, кто настроен в специфический показ.
Акция всегда больше чем оценка. Оценки более важны для рекламодателей, и акция более важна для сетей.
Пример:
*
Полные домашние хозяйства с телевидениями: 150 миллионов
*
Полные домашние хозяйства, смотрящие телевизор в 8pm по понедельникам ночью: 90 миллионов
*
Полные домашние хозяйства, наблюдая за американским Идолом в 8pm по понедельникам ночью: 45 миллионов
*
Поэтому: Оценка: 30, Акция: 50
Важно отметить, сколько факторов может исказить результаты. Показы стоят производителям намного больше, чем сети типично платят им за те показы. Путь для производителей, чтобы делать деньги, заставляя сети возобновить показ, чтобы иметь выстрел в делание денег от объединения в синдикаты на других каналах, также знает как повторные показы. Это имеет место, когда индивидуальные станции (говорят например, филиал Майами ABC, хотят нести Seinfeld), купите права на показ от производителей того показа. Показы, которые длятся только один сезон, по большей части, теряют миллионы долларов. Один из самых важных факторов в том, будут ли показы возобновлены или не являются своей оценкой.
Это приносит нам в то, как могут быть искажены оценки. Например, если у показа есть 20 акций, и он нуждается в 25 акциях, которые будут возобновлены в течение другого сезона, что могли бы сделать производители? В принципе, они должны убедить другой 5 % людей, смотрящих телевизор, когда их показ идет, чтобы смотреть их шоу; это не простая задача, поскольку это вовлекает убедительные миллионы людей. Однако, так как оценки основаны на тех 4 000 домашних хозяйств Nielsen, который означает, что они могли убедить только 200 домашних хозяйств Nielsen смотреть свое шоу, которое увеличит акцию от 20 до 25. Это - то, почему домашние хозяйства Nielsen должны быть сохранены полностью секретными от сетей. То, когда домашние хозяйства Nielsen просочились к сетям, один способ, которым они заставили людей смотреть свое шоу, был, предлагая зрителям маленькая денежная сумма для того, чтобы заполнить обзор о рекламе, которую им сказали, будет играть только во время специфического показа. Так как они должны были наблюдать тот канал, в то время как их показ шел, это повысит акцию.
Как только оценки определены, рекламные цены установлены двумя факторами:
* размер аудитории.
* демография (доход, возраст, пол, занятие, и т. д) аудитории.
Короче говоря, работа по телевизионным программам состоит в том, чтобы собрать наше время как продукт, который они тогда продают рекламодателям. Программы должны поддержать рекламу, предоставляя зрителям в самом лучшем настроении для того, чтобы покупать, когда время для коммерческих радиопередач настает, который приносит нам в Золотого Века Телевидения.
1950-ые считают "Золотым Веком Телевидения." В это время, кое-что названное "Ряд Антологии,"
